O mercado de luxo global está passando por uma grande transformação. Embora o valor total do setor se mantenha estável, a maneira como os consumidores mais ricos gastam suas fortunas mudou drasticamente. Há uma clara migração dos produtos tradicionais – como joias e carros – para experiências exclusivas e de alto nível, redefinindo o que significa luxo na economia atual.
O crescimento das experiências imersivas de alto padrão
Um relatório da Bain & Company e Altagamma indica que as experiências imersivas são o futuro do mercado de luxo, que deve alcançar cerca de $1,66 trilhão até o final de 2025. Os super-ricos estão priorizando investimentos em momentos inesquecíveis, em vez de bens materiais.
Os dados mostram um crescimento notável em categorias específicas de experiências:
- Cruzeiros de luxo: Os gastos cresceram 12% em relação ao ano anterior.
- Jatos privados e iates: A demanda aumentou em 11%.
- Gastronomia sofisticada: Houve um crescimento de 7% nesse setor.
Essa tendência reflete um desejo por autenticidade e conexões pessoais, algo que o consumidor de luxo contemporâneo valoriza mais do que simplesmente possuir itens caros.
Por que os produtos tradicionais estão perdendo atração
Enquanto as experiências avançam, bens de luxo mais tradicionais, como obras de arte e automóveis de alto padrão, têm registrado uma queda nas vendas, mesmo que o mercado pessoal de luxo mantenha seu valor global.
A explicação para esse movimento reside na falta de inovação em certas categorias e no crescente desejo dos consumidores por originalidade. Além disso, desafios específicos de mercado contribuem para o desvio de capital: a ausência de produtos realmente emblemáticos no segmento de artigos de couro e os altos impostos sobre relógios suíços, por exemplo, estão levando muitos consumidores a buscar o mercado secundário.
Ética e inclusão: os próximos passos do setor
De acordo com especialistas da Bain & Company, o mercado de luxo está em um momento de decisão crucial. Em meio a incertezas geopolíticas e econômicas, o setor precisa escolher entre adotar práticas mais éticas e inclusivas ou manter uma abordagem estritamente elitista.
Embora segmentos como joias e óculos continuem a impulsionar o crescimento em bens materiais, categorias como sapatos e produtos de beleza ainda enfrentam dificuldades. Isso reforça a ideia de que o novo luxo não é apenas sobre o preço, mas sobre a busca por significado, exclusividade e uma conexão mais profunda com a marca.
